Contexis 
지난 5편에서 우리는 플랫폼별 메시지 전략을 다뤘습니다. 각 채널의 문법에 맞춰 메시지를 조율하는 법을 익혔죠. 이제 당신의 브랜드는 어디서든 일관되고 깔끔하게 들릴 준비가 되어 있을 겁니다. 그러나 메시지가 아무리 논리적으로 정리되어 있어도, 독자의 마음을 움직이기엔 한계가 있습니다. 왜일까요? 사람들은 정보를 기억하지 않기 때문입니다. 그들은 이야기(Story)를 기억합니다. 브랜드 스토리텔링은 단순히 감정을 자극하는 장치가 아닙니다. 그것은 브랜드의 … 더 읽기
지난 4편에서 우리는 ‘나다운 브랜드 언어’를 발견했습니다. 이제 남은 과제는 그것을 어디에서, 어떻게 말할 것인가입니다. 같은 사람도 회의실과 친구 모임에서 말투가 달라지듯, 아무리 완성도 높은 메시지라도 전달되는 공간의 문법에 맞게 조율되지 않으면 독자는 금세 이탈합니다. 각 플랫폼 메시지는 그릇에 맞게 담겨야 합니다. 플랫폼마다 독자가 머무는 시간, 정보의 깊이, 감정의 리듬이 다릅니다. 즉, 같은 핵심 메시지라도 … 더 읽기
지난 3편에서 설계한 브랜드 톤 오브 보이스, 잘 적용하고 계신가요? 아마 어떤 분들은 ‘가이드라인대로 쓰려니 너무 어색하다’, ‘이게 정말 내 목소리가 맞나?’ 하고 고민하셨을지도 모릅니다. 그건 매우 자연스러운 일입니다. 왜냐하면, 가장 강력한 브랜드 언어는 만들어내는 것이 아니라 발견되는 것이기 때문입니다. 억지로 꾸며낸 문장은 오래가지 못합니다. 그 안에는 ‘진정성’이 빠져 있기 때문이죠. 진정성은 언제나 중요한 가치였지만, … 더 읽기
지난 2편에서 우리는 브랜드 메시지의 3층 구조(철학·톤·콘텐츠)를 통해, 브랜드 언어가 구조적 일관성을 가질 때 신뢰가 형성된다는 사실을 확인했습니다.이번 편에서는 그중 두 번째 층인 ‘톤(Tone)’, 즉 브랜드 톤 오브 보이스(Brand Tone of Voice) 를 구체적으로 설계하는 방법을 다룹니다. 브랜드의 철학이 메시지의 방향이라면, 톤은 그 메시지의 감도와 온도를 결정하는 ‘목소리’입니다. 브랜드가 남기는 모든 말에는 그 브랜드가 무엇을 … 더 읽기
‘말투는 브랜드의 인격이다.’라는 말이 있습니다. 하지만 그 인격을 일관되게 보여주는 메시지 설계가 없다면 어떨까요? 브랜드가 남기는 모든 말에는 그 브랜드가 무엇을 믿는지가 배어 있습니다. 그런데 혹시 당신의 채널은 어떤 날은 혁신을 외치다가, 다른 날은 안정만을 강조하고 있지는 않나요? 홈페이지의 소개 글은 원대한 이상을 말하는데, 정작 고객 문의 답변은 차갑고 기계적이지는 않습니까? 마치 어제와 오늘의 목소리가 … 더 읽기
많은 사람들이 ‘글쓰기 기술’을 익히는 데 집중합니다. 문장을 다듬고, 문법을 공부하고, 표현을 세련되게 만드는 데 시간을 들이죠. 그런데도 이상하게, 브랜드의 인상은 또렷하지 않습니다. 콘텐츠는 쌓이는데 메시지는 흩어지고, 독자의 기억 속에서는 소음처럼 사라집니다. 문제는 ‘어떻게 쓸 것인가’에만 몰두한 나머지, ‘무엇을 왜 말할 것인가’라는 메시지 설계의 근본적인 질문을 놓치기 때문입니다. 이 글은 그 악순환을 끊고, 당신의 글쓰기를 … 더 읽기
지난 9편에서 우리는 흩어진 글들을 엮어 완벽한 ‘지식 도서관(콘텐츠 큐레이션)‘을 완성했습니다. 이제 당신의 채널은 스스로 살아 숨 쉬는 하나의 ‘지식 시스템’이자, 본격적인 미디어 확장 전략의 강력한 토대가 되었죠. 하지만 아무리 훌륭한 도서관이라도, 독자가 그곳의 존재를 잊거나, 알고리즘이 길을 막으면 아무도 찾아오지 않는 ‘유령 도서관’이 될 수 있습니다. 이것이 우리가 플랫폼의 ‘방문’에만 의존할 때 마주하는 한계입니다. … 더 읽기
부제: 흩어진 글을 ‘자산’으로 만드는 콘텐츠 큐레이션 전략 8편에서 우리는 ‘생산 시스템’을 완성했습니다. 이제 매주 꾸준히 글을 쓰고, 캘린더에 따라 발행하는 흐름이 자리 잡았죠. 하지만 이상하게도, 채널을 운영할수록 피로감이 쌓였다는 이야기를 자주 듣습니다. “글이 늘어날수록 오히려 방향을 잃는다”는 말. 이 문장은 많은 1인 창작자와 브랜드 운영자가 겪는 공통된 현실입니다. 그 이유는 단순합니다. 우리는 ‘창고’를 만들고 … 더 읽기
부제: 영감 대신 ‘시스템’으로 완성하는 콘텐츠 운영 전략 지난 글에서 우리는 네이버, 브런치, 티스토리, 워드프레스 등 서로 다른 플랫폼의 특성과 환경을 살펴봤습니다. 이제 당신의 글이 뿌리내릴 ‘토양’을 선택했죠. 하지만 편집장 시절, 저는 잘 만든 창간호가 3호를 넘기지 못하고 사라지는 장면을 무수히 목격했습니다. 이유는 단순했습니다. 아무리 비옥한 땅이라도 농부가 떠나면 금세 황무지가 되기 때문입니다. 당신의 채널은 … 더 읽기
지난 여섯 편의 여정에서 우리는 글이 태어나는 전 과정을 함께 걸어왔습니다. 생각의 뼈대를 세우고([코어라이팅]), 독자의 시선을 붙잡는 첫 문단을 만들었죠([첫 문단]). 길을 잃지 않게 돕는 구조([소제목])와 설득의 힘([명확한 문장])을 다듬었고, 마지막으로 AI가 대신할 수 없는 인간만의 세 가지 힘, 즉 경험, 관점, 다정함을 확인했습니다. 이번 글에서는 당신의 글이 어디서 가장 잘 자랄 수 있을지, 네 … 더 읽기