CONTEXIS의 3가지 핵심 기둥 중 하나. 당신의 철학을 매력적인 스토리로 만들고, 각 채널의 목적에 맞게 메시지를 최적화하는 전략 설계 가이드를 제공합니다.
“좋은 카피는 주목을 얻지만, 좋은 메시지는 신뢰를 만든다.” 지난 7편에서 우리는 개인 브랜딩 메시지의 ‘진정성과 일관성’을 다뤘습니다. 이제 브랜드의 언어를 더 깊이 다뤄볼 차례입니다. 많은 브랜드가 콘텐츠를 만들 때 ‘카피라이팅’과 ‘메시지 전략’을 같은 말로 씁니다. 하지만 두 언어는 전혀 다른 방향을 가리킵니다. 카피는 즉각적인 행동을 유도하는 순간의 언어이고, 메시지는 지속적인 관계를 설계하는 시간의 언어입니다. 둘의 … 더 읽기
지난 6편에서 우리는 ‘브랜드 스토리텔링’을 통해 감정이 움직이는 구조를 살펴봤습니다. 이제 감정의 리듬을 넘어, 한결같은 신뢰를 만드는 단계로 나아가야 합니다. 그것이 바로 개인 브랜딩 메시지의 핵심입니다. 메시지가 한 번의 설득이 아니라 반복 속에서 신뢰를 쌓아가는 구조가 될 때, ‘브랜딩’은 비로소 완성됩니다. 당신의 말은 늘 같은 온도를 유지하고 있는가 많은 사람이 자신을 알리기 위해 SNS, 포트폴리오, … 더 읽기
지난 5편에서 우리는 플랫폼별 메시지 전략을 다뤘습니다. 각 채널의 문법에 맞춰 메시지를 조율하는 법을 익혔죠. 이제 당신의 브랜드는 어디서든 일관되고 깔끔하게 들릴 준비가 되어 있을 겁니다. 그러나 메시지가 아무리 논리적으로 정리되어 있어도, 독자의 마음을 움직이기엔 한계가 있습니다. 왜일까요? 사람들은 정보를 기억하지 않기 때문입니다. 그들은 이야기(Story)를 기억합니다. 브랜드 스토리텔링은 단순히 감정을 자극하는 장치가 아닙니다. 그것은 브랜드의 … 더 읽기
지난 4편에서 우리는 ‘나다운 브랜드 언어’를 발견했습니다. 이제 남은 과제는 그것을 어디에서, 어떻게 말할 것인가입니다. 같은 사람도 회의실과 친구 모임에서 말투가 달라지듯, 아무리 완성도 높은 메시지라도 전달되는 공간의 문법에 맞게 조율되지 않으면 독자는 금세 이탈합니다. 각 플랫폼 메시지는 그릇에 맞게 담겨야 합니다. 플랫폼마다 독자가 머무는 시간, 정보의 깊이, 감정의 리듬이 다릅니다. 즉, 같은 핵심 메시지라도 … 더 읽기
지난 3편에서 설계한 브랜드 톤 오브 보이스, 잘 적용하고 계신가요? 아마 어떤 분들은 ‘가이드라인대로 쓰려니 너무 어색하다’, ‘이게 정말 내 목소리가 맞나?’ 하고 고민하셨을지도 모릅니다. 그건 매우 자연스러운 일입니다. 왜냐하면, 가장 강력한 브랜드 언어는 만들어내는 것이 아니라 발견되는 것이기 때문입니다. 억지로 꾸며낸 문장은 오래가지 못합니다. 그 안에는 ‘진정성’이 빠져 있기 때문이죠. 진정성은 언제나 중요한 가치였지만, … 더 읽기
지난 2편에서 우리는 브랜드 메시지의 3층 구조(철학·톤·콘텐츠)를 통해, 브랜드 언어가 구조적 일관성을 가질 때 신뢰가 형성된다는 사실을 확인했습니다. 이번 편에서는 그중 두 번째 층인 ‘톤(Tone)’, 즉 브랜드 톤 오브 보이스(Brand Tone of Voice) 를 구체적으로 설계하는 방법을 다룹니다. 브랜드의 철학이 메시지의 방향이라면, 톤은 그 메시지의 감도와 온도를 결정하는 ‘목소리’입니다. 브랜드가 남기는 모든 말에는 그 브랜드가 … 더 읽기
‘말투는 브랜드의 인격이다.’라는 말이 있습니다. 하지만 그 인격을 일관되게 보여주는 메시지 설계가 없다면 어떨까요? 브랜드가 남기는 모든 말에는 그 브랜드가 무엇을 믿는지가 배어 있습니다. 그런데 혹시 당신의 채널은 어떤 날은 혁신을 외치다가, 다른 날은 안정만을 강조하고 있지는 않나요? 홈페이지의 소개 글은 원대한 이상을 말하는데, 정작 고객 문의 답변은 차갑고 기계적이지는 않습니까? 마치 어제와 오늘의 목소리가 … 더 읽기
많은 사람들이 ‘글쓰기 기술’을 익히는 데 집중합니다. 문장을 다듬고, 문법을 공부하고, 표현을 세련되게 만드는 데 시간을 들이죠. 그런데도 이상하게, 브랜드의 인상은 또렷하지 않습니다. 콘텐츠는 쌓이는데 메시지는 흩어지고, 독자의 기억 속에서는 소음처럼 사라집니다. 문제는 ‘어떻게 쓸 것인가’에만 몰두한 나머지, ‘무엇을 왜 말할 것인가’라는 메시지 설계의 근본적인 질문을 놓치기 때문입니다. 이 글은 그 악순환을 끊고, 당신의 글쓰기를 … 더 읽기