부제: 흩어진 글을 ‘자산’으로 만드는 콘텐츠 큐레이션 전략
8편에서 우리는 ‘생산 시스템’을 완성했습니다. 이제 매주 꾸준히 글을 쓰고, 캘린더에 따라 발행하는 흐름이 자리 잡았죠. 하지만 이상하게도, 채널을 운영할수록 피로감이 쌓였다는 이야기를 자주 듣습니다. “글이 늘어날수록 오히려 방향을 잃는다”는 말. 이 문장은 많은 1인 창작자와 브랜드 운영자가 겪는 공통된 현실입니다.
그 이유는 단순합니다. 우리는 ‘창고’를 만들고 있기 때문입니다. 글이 많아질수록, 그 안은 점점 더 빽빽해지고 어두워집니다. 어떤 글이 중요한지, 어디서부터 읽어야 하는지 아무도 모릅니다. 결국 당신의 독자도, 당신 자신도 그 창고 안에서 길을 잃습니다.
하지만 콘텐츠 큐레이션 전략은 다른 길을 제시합니다. 창고가 아닌 ‘도서관’을 만드는 일. 각 글에 질서를 부여하고, 독자가 찾아올 때마다 새로운 발견을 경험하게 하는 일입니다.
Director C의 시선에서 볼 때, ‘발행’ 버튼을 누른 순간 콘텐츠의 생명이 끝났다고 믿는 것이 가장 큰 문제입니다. 기획이 아닌 ‘누적’만 남았을 때, 콘텐츠는 죽습니다.
오늘은 그 반대의 이야기를 하려 합니다. 흩어진 글을 ‘자산’으로 되살리는 세 가지 콘텐츠 큐레이션 전략, 그리고 당신의 채널을 다시 살아 움직이게 하는 시스템에 대해 이야기하겠습니다.
콘텐츠 큐레이션 전략 3단계
1단계 선별: 당신의 ‘핵심 자산’은 한 종류가 아닙니다
콘텐츠가 많다고 해서 모두 자산이 되는 것은 아닙니다. 글은 쌓이지만, 방향 없이 누적된 글은 ‘기록’일 뿐입니다. 콘텐츠 큐레이션 전략의 첫 단계는 바로 그중에서 ‘살아 있는 자산’을 구분해내는 일입니다.
모든 글은 제각기 다른 일을 합니다. 어떤 글은 낯선 방문객을 데려오는 영업사원이고, 어떤 글은 공감으로 관계를 맺는 커뮤니티 매니저입니다. 또 어떤 글은 브랜드의 신념을 지켜주는 선언문이죠.
이 세 가지 자산, 즉 트래픽 자산, 공감 자산, 철학 자산이 균형을 이룰 때 비로소 당신의 채널은 하나의 체계를 갖춘 ‘지식 도서관’으로 작동합니다.
Action Plan 당신의 보석 3종 찾기
① 트래픽 자산(일하는 글) “독자가 무엇을 검색해서 우리 채널에 들어오는가?”
트래픽 자산은 검색을 통해 방문자를 꾸준히 데려오는 글입니다. 한 1인 베이킹 블로거의 예를 볼까요? 그의 <초보자를 위한 스콘 만들기 팁> 글은 매달 2천 명 이상의 신규 방문자를 데려옵니다. 그 글 하나가 그의 채널을 살리고 있죠. 이것이 ‘일하는 글’, 즉 트래픽 자산입니다.
② 공감 자산(감정의 글) “독자가 어디에서 멈춰 공감했는가?”
공감 자산은 수치보다 감정이 먼저 반응하는 글입니다. 조회수는 낮아도 댓글에 “제 이야기인 줄 알았어요” 가 달리는 글, 그것이 바로 팬을 만드는 힘입니다. 육아 저널을 운영하는 한 작성자는 <워킹맘으로 산다는 것, 나의 실패기> 글에서 공감 댓글 50개를 받았습니다. 그 글 하나로 그는 ‘공감 브랜드’로 불리게 되었습니다.
③ 철학 자산(기둥 글) “당신이 독자에게 반드시 읽히길 바라는 글은 무엇인가?”
철학 자산은 데이터와 무관하게 당신의 존재 이유를 설명하는 글입니다. 예를 들어 한 B2B SaaS 브랜드가 <우리는 왜 불필요한 기능을 삭제했는가>라는 글을 발행했습니다. 조회수는 낮았지만, 그 글은 팀의 철학을 가장 명확히 드러냈습니다. 이런 글이 바로 ‘기둥’입니다.
💬 Director C’s Note
훌륭한 편집자는 독자의 ‘반응(데이터)’과 기획자의 ‘의도(철학)’ 사이에서 균형을 잡습니다. 트래픽 자산이 새로운 독자를 데려오면, 공감과 철학 자산이 그들을 붙잡아 팬으로 만듭니다. 이 3개의 보석을 찾아내는 것이 콘텐츠 큐레이션 전략의 출발점입니다.
2단계 연결: 의미의 거미줄을 만드세요
핵심 자산을 찾았다면, 이제 해야 할 일은 그것들을 서로 ‘엮는’ 일입니다. 아무리 좋은 글이라도 고립되어 있다면, 독자는 금세 길을 잃습니다. 콘텐츠 큐레이션 전략의 두 번째 단계는 바로 ‘연결’입니다. 이 연결이 만들어질 때, 당신의 글은 단순한 아카이브를 넘어 하나의 지식 생태계로 확장됩니다.
Action Plan 글과 글을 엮는 기술 3
① 허브 앤 스포크 (Hub & Spoke) 구조
허브는 중심축, 스포크는 바퀴살을 뜻합니다. 당신의 채널에도 이런 중심과 가지가 필요합니다. 1단계에서 찾은 핵심 자산(특히 트래픽 자산이나 철학 자산)을 허브로 삼고, 그 주제와 관련된 다른 글들을 스포크로 연결하세요.
예를 들어, 한 1인 베이킹 블로거가 <초보자를 위한 스콘 만들기>라는 글을 허브로 정했다고 합시다. 그렇다면 그 글에서 <좋은 버터 고르는 법>, <오븐 예열의 중요성> 같은 글을 스포크로 연결할 수 있습니다. 이제 독자는 하나의 글을 읽고 나면 자연스럽게 다음 글로 이동합니다. 이것이 ‘독자가 머무는 구조’입니다.
② 맥락 기반 링크 (Contextual Linking)
링크는 ‘문단 아래’가 아니라 ‘문장 안’에 있어야 합니다. 독자가 궁금해할 바로 그 단어에 링크를 거세요.
예를 들어, B2B SaaS 브랜드가 “효율적인 회의를 위해서는 애자일(Agile) 방식이 중요합니다.”라고 썼다면, 그 ‘애자일’ 단어에 <애자일 방법론이란 무엇인가?> 글을 연결하는 식입니다. 이렇게 하면 독자가 흐름을 끊지 않고 지식을 확장할 수 있습니다.
③ 오래된 글 리프레시 (Content Refresh)
새 글을 쓸 때마다, ‘이 주제와 연결할 만한 예전 글이 있을까?’를 반드시 확인하세요. 예전 글에 새 링크를 추가하면, 독자가 양방향으로 오갈 수 있는 구조가 완성됩니다. 이것이 검색엔진이 가장 좋아하는 ‘신호’입니다. 실제로 구글은 이런 내부 연결을 통해 “이 블로그는 전문적이다”라는 판단을 내립니다.
💬 Director C’s Note
잡지를 편집할 때, 저는 늘 한 장의 레이아웃을 생각했습니다.
1페이지에서 5페이지로 시선이 자연스럽게 이어지게 만드는 흐름 말이죠. 당신의 내부 링크는 바로 그 레이아웃입니다. 독자가 당신의 채널 안에서 끊김 없이 머물 수 있도록 ‘거미줄’을 설계하세요. 그 거미줄이 촘촘할수록, 당신의 글은 오래 살아남습니다.
3단계 안내: 독자의 지도를 만드세요
당신의 글들이 충분히 쌓였다면, 이제 독자에게 “길”을 보여줄 차례입니다. 좋은 콘텐츠도 방향이 없으면 낯선 숲이 됩니다. 처음 방문한 독자가 “어디서부터 읽어야 할지 모르겠다”고 느끼는 순간, 그 채널은 이미 ‘이탈’을 맞이합니다.
콘텐츠 큐레이션 전략의 마지막 단계는 독자가 길을 잃지 않도록 ‘지도를 설계하는 일’, 즉 시작 페이지(Start Here) 를 만드는 것입니다.
Action Plan ‘시작’ 페이지 만들기
① 새로운 방문자를 위한 입구 만들기
이 페이지는 블로그의 일반 게시물이 아니라, 하나의 안내 페이지(Page) 로 만들어야 합니다. 제목은 ‘Start Here’, ‘처음 오셨나요?’, ‘핵심 가이드’ 등으로 간결하게 설정하고, 메인 메뉴나 사이드바 상단에 고정하세요. 이 페이지가 곧 당신의 채널 입구입니다.
② 최신 글 목록이 아닌 ‘길잡이 맵’으로 설계
많은 운영자가 “최신 글”부터 나열하지만, 독자는 ‘시간순’보다 ‘의미순’으로 움직입니다. 따라서 이 페이지에는 당신의 핵심 메시지와 8편에서 구축한 3개의 콘텐츠 필러(기둥) 를 중심으로 ‘읽어야 할 순서’를 큐레이션하세요.
예를 들어, 육아 저널을 운영하는 작가라면 이렇게 구성할 수 있습니다:
👋 OOO의 육아 저널에 오신 걸 환영합니다.
Step 1. 마음을 다독이는 글 (공감 자산)
<워킹맘으로 산다는 것, 나의 실패기>
Step 2. 생각을 세우는 글 (철학 자산)
<조기 교육보다 중요한 것, 부모의 대화법>
Step 3. 실전에 쓰이는 글 (트래픽 자산)
<신생아 꿀잠 재우기 5가지 팁>
이 한 페이지가 ‘도서관 사서의 책장’이 되어 독자에게 가장 좋은 순서로 당신의 세계를 소개합니다.
③ 독자 경험(UX) 완성하기
‘시작’ 페이지는 단순한 길잡이가 아니라, 당신의 철학과 신뢰를 시각화하는 공간입니다. 글의 톤, 링크 구조, 이미지, 여백까지 모두 ‘첫인상’이 되죠. “여기서 길을 잃지 않아도 되겠다”는 안심이 들면, 독자는 머무르고, 다시 돌아옵니다.
💬 Director C’s Note
당신의 홈페이지가 ‘모두를 위한 광장’이라면, 이 ‘시작 페이지’는 당신의 진짜 독자, 즉 VIP를 위한 입구입니다. 독자가 스스로 길을 찾게 두지 말고, 당신이 직접 손을 잡고 안내하세요. 그 친절함이 곧 신뢰가 되고, 신뢰가 결국 브랜드가 됩니다.
당신의 글이 스스로 일하게 하라
오늘 우리는 ‘창고’를 ‘도서관’으로 바꾸는 세 가지 전략을 살펴봤습니다. 핵심 자산을 선별하여 기둥을 세우고, 글과 글을 연결하여 거미줄을 만들었으며, ‘시작 페이지’로 독자를 안내하는 지도까지 완성했습니다.
이 시스템이 갖춰지는 순간, 기적이 일어납니다. 당신의 글은 더 이상 발행 날짜에 갇힌 ‘일회용 소모품’이 아니게 됩니다. 1년 전에 쓴 글이 오늘의 새 글을 지지하고, 오늘의 새 글이 6개월 전의 글을 다시 살려냅니다. 글이 글을 먹여 살리는 ‘자산의 선순환’이 시작되는 것입니다.
진정한 콘텐츠 큐레이션이란 단순히 글을 관리하는 기술이 아닙니다. 그것은 당신의 철학이 시간의 흐름 속에서 어떻게 유기적으로 연결되어 있는지를 증명하는 ‘세계관 설계도’입니다. 이제 당신의 채널은 스스로 살아 숨 쉬는 하나의 ‘지식 시스템’이 되었습니다.
그렇다면 다음 질문이 남습니다. “이렇게 잘 설계된 도서관을, 굳이 찾아오는 사람에게만 보여주는 것이 최선일까?” 다음 편에서는 이 시스템을 ‘방문’에 의존하는 블로그 너머로 확장하여, 당신의 목소리를 독자의 가장 사적인 공간과 일상 속으로 직접 전달하는 ‘능동적인 미디어’로 진화하는 법‘에 대해 이야기하겠습니다.