메시지설계

지난 3편에서 설계한 브랜드 톤 오브 보이스, 잘 적용하고 계신가요? 아마 어떤 분들은 ‘가이드라인대로 쓰려니 너무 어색하다’, ‘이게 정말 내 목소리가 맞나?’ 하고 고민하셨을지도 모릅니다. 그건 매우 자연스러운 일입니다. 왜냐하면, 가장 강력한 브랜드 언어는 만들어내는 것이 아니라 발견되는 것이기 때문입니다. 억지로 꾸며낸 문장은 오래가지 못합니다. 그 안에는 ‘진정성’이 빠져 있기 때문이죠. 진정성은 언제나 중요한 가치였지만, … 더 읽기