기획자와 디자이너의 언어 장벽을 넘는 메시지 시각화 기획 회의에서 가장 흔하게 벌어지는 비극은 언어의 불일치에서 시작됩니다. 기획자는 야심 차게 준비한 기획안을 내밀며 “심플하지만 혁신적인 느낌으로 가자”고 제안합니다. 하지만 며칠 뒤 디자이너가 가져온 시안은 기획자의 의도와 전혀 다릅니다. 기획자는 디자이너의 감각을 탓하고, 디자이너는 기획의 모호함을 탓합니다. 이 영원한 갈등의 원인은 감각의 차이가 아닙니다. 사용하는 언어가 근본적으로 … 더 읽기
메시지는 읽히기 전에 보여집니다 브랜드 메시지 전달의 출발점이 텍스트에서 이미지로 이동하고 있습니다. 많은 기획자와 마케터가 여전히 텍스트 중심의 논리적 설계를 우선시하지만, 정작 고객은 텍스트를 읽기 전에 브랜드 시각언어(Brand Visual Language)를 통해 메시지의 첫인상을 결정합니다. 플랫폼의 구조가 바뀌고 클릭의 방식이 변화했습니다. 이제 브랜드 시각언어는 단순한 디자인의 영역을 넘어, 메시지가 고객에게 도달하기 위한 유일한 입장권이자 메시지의 얼굴이 … 더 읽기
검색은 끝났고, 관점의 시대가 시작됐다 SEO의 시대가 저물고, AI 검색의 시대가 열리고 있습니다. 검색어를 정교하게 조합해야만 ‘정답’에 도달하던 시대는 끝났습니다. 새로운 대화형 검색 방식은 우리의 질문을 ‘해석’하고, 사용자의 의도를 따라 관점의 흐름을 보여주는 방향으로 움직이고 있습니다. 이는 단순한 검색창의 변화가 아니라, 어떤 세계관을 선택할 것인지의 문제로 확장되고 있습니다. 검색의 언어가 바뀌다 지난 20년간 구글이 만든 … 더 읽기
2025년에도 식지 않는 틱톡 신드롬. ‘진지함’을 버리고 ‘광기’를 선택한 듀오링고 메시지 전략. 부엉이가 두려워요 2025년 현재, 대부분의 교육 앱이 정체된 가운데 듀오링고(Duolingo)는 오히려 성장세를 이어가고 있습니다. 그 비결은 단순한 기능이 아닌, 철저히 설계된 듀오링고 메시지 전략에 있습니다. Z세대 사용자는 꾸준히 늘고, 기업가치 역시 상승세를 이어가고 있습니다. 놀라운 점은 그 성공의 핵심이 ‘학습 기능’이 아니라는 것입니다. … 더 읽기
지난 2편에서 우리는 브랜드 메시지의 3층 구조(철학·톤·콘텐츠)를 통해, 브랜드 언어가 구조적 일관성을 가질 때 신뢰가 형성된다는 사실을 확인했습니다. 이번 편에서는 그중 두 번째 층인 ‘톤(Tone)’, 즉 브랜드 톤 오브 보이스(Brand Tone of Voice) 를 구체적으로 설계하는 방법을 다룹니다. 브랜드의 철학이 메시지의 방향이라면, 톤은 그 메시지의 감도와 온도를 결정하는 ‘목소리’입니다. 브랜드가 남기는 모든 말에는 그 브랜드가 … 더 읽기
많은 사람들이 ‘글쓰기 기술’을 익히는 데 집중합니다. 문장을 다듬고, 문법을 공부하고, 표현을 세련되게 만드는 데 시간을 들이죠. 그런데도 이상하게, 브랜드의 인상은 또렷하지 않습니다. 콘텐츠는 쌓이는데 메시지는 흩어지고, 독자의 기억 속에서는 소음처럼 사라집니다. 문제는 ‘어떻게 쓸 것인가’에만 몰두한 나머지, ‘무엇을 왜 말할 것인가’라는 메시지 설계의 근본적인 질문을 놓치기 때문입니다. 이 글은 그 악순환을 끊고, 당신의 글쓰기를 … 더 읽기
부제: 흩어진 글을 ‘자산’으로 만드는 콘텐츠 큐레이션 전략 8편에서 우리는 ‘생산 시스템’을 완성했습니다. 이제 매주 꾸준히 글을 쓰고, 캘린더에 따라 발행하는 흐름이 자리 잡았죠. 하지만 이상하게도, 채널을 운영할수록 피로감이 쌓였다는 이야기를 자주 듣습니다. “글이 늘어날수록 오히려 방향을 잃는다”는 말. 이 문장은 많은 1인 창작자와 브랜드 운영자가 겪는 공통된 현실입니다. 그 이유는 단순합니다. 우리는 ‘창고’를 만들고 … 더 읽기