‘포커스 키워드 설계법’은 SEO의 본질을 되짚는 과정입니다. SEO는 결국 ‘발견의 기술’이지만, ‘발견’이 기술만으로 완성되진 않아요. 좋은 메시지는 ‘읽히고’, 좋은 키워드는 ‘찾아집니다’. 그리고 그 둘 사이, 그 미묘한 틈을 잇는 다리가 바로 포커스 키워드 설계법입니다. SEO 도구가 보여주는 ‘키워드 리스트’는 시작일 뿐이에요. 그걸 그대로 따르는 순간, 당신의 글은 ‘사람을 위한 글’이 아닌 ‘검색 전용 글’로 변합니다. … 더 읽기
“좋은 카피는 주목을 얻지만, 좋은 메시지는 신뢰를 만든다.” 지난 7편에서 우리는 개인 브랜딩 메시지의 ‘진정성과 일관성’을 다뤘습니다. 이제 브랜드의 언어를 더 깊이 다뤄볼 차례입니다. 많은 브랜드가 콘텐츠를 만들 때 ‘카피라이팅’과 ‘메시지 전략’을 같은 말로 씁니다. 하지만 두 언어는 전혀 다른 방향을 가리킵니다. 카피는 즉각적인 행동을 유도하는 순간의 언어이고, 메시지는 지속적인 관계를 설계하는 시간의 언어입니다. 둘의 … 더 읽기
지난 2편에서 우리는 브랜드 메시지의 3층 구조(철학·톤·콘텐츠)를 통해, 브랜드 언어가 구조적 일관성을 가질 때 신뢰가 형성된다는 사실을 확인했습니다. 이번 편에서는 그중 두 번째 층인 ‘톤(Tone)’, 즉 브랜드 톤 오브 보이스(Brand Tone of Voice) 를 구체적으로 설계하는 방법을 다룹니다. 브랜드의 철학이 메시지의 방향이라면, 톤은 그 메시지의 감도와 온도를 결정하는 ‘목소리’입니다. 브랜드가 남기는 모든 말에는 그 브랜드가 … 더 읽기