2025년 11월, 전 세계의 시선이 천년의 고도(古都) 경주로 향했습니다. 반도체와 AI, 글로벌 경제 위기를 논하는 최첨단 회의가 서울의 마천루도, 부산의 해안가도 아닌 낡은 기와지붕 아래에서 열린다는 사실은 그 자체로 하나의 거대한 역설입니다. 하지만 브랜딩의 관점에서 APEC 2025 경주의 이 역설은 치밀하게 계산된 승부수라 할 수 있습니다. 우리는 이번 정상회의를 단순한 국가 행사가 아닌, ‘시간’이라는 대체 … 더 읽기
2025년 11월, 전 세계 엔터테인먼트 산업이 주목하던 ‘그날’은 결국 오지 않았습니다. 락스타 게임즈(Rockstar Games)가 당초 올가을로 예정되었던 ‘GTA 6 출시 연기’를 공식화하며, 발매 시점을 2026년으로 1년 늦췄기 때문입니다. 단순한 게임 신작의 지연이 아닙니다. 전작 GTA 5는 누적 판매량 2억 장, 매출 80억 달러(약 11조 원)라는 천문학적인 기록을 세운 문화적 현상이었습니다. 그 후속작의 연기는 엔터테인먼트 시장 … 더 읽기
지난 2편에서 우리는 브랜드 메시지의 3층 구조(철학·톤·콘텐츠)를 통해, 브랜드 언어가 구조적 일관성을 가질 때 신뢰가 형성된다는 사실을 확인했습니다. 이번 편에서는 그중 두 번째 층인 ‘톤(Tone)’, 즉 브랜드 톤 오브 보이스(Brand Tone of Voice) 를 구체적으로 설계하는 방법을 다룹니다. 브랜드의 철학이 메시지의 방향이라면, 톤은 그 메시지의 감도와 온도를 결정하는 ‘목소리’입니다. 브랜드가 남기는 모든 말에는 그 브랜드가 … 더 읽기