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[Core Messaging 5편] 플랫폼 메시지 설계, 채널에 맞게 브랜드 언어를 조율하는 법

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플랫폼 메시지 전략을 시각화한 이미지 — 하나의 핵심 메시지가 블로그, 뉴스레터, SNS 등 다양한 플랫폼의 형태에 맞게 조율되는 모습

지난 4편에서 우리는 ‘나다운 브랜드 언어’를 발견했습니다. 이제 남은 과제는 그것을 어디에서, 어떻게 말할 것인가입니다. 같은 사람도 회의실과 친구 모임에서 말투가 달라지듯, 아무리 완성도 높은 메시지라도 전달되는 공간의 문법에 맞게 조율되지 않으면 독자는 금세 이탈합니다. 각 플랫폼 메시지는 그릇에 맞게 담겨야 합니다. 플랫폼마다 독자가 머무는 시간, 정보의 깊이, 감정의 리듬이 다릅니다. 즉, 같은 핵심 메시지라도 … 더 읽기

[Core Messaging 4편] 당신의 글 속에서 브랜드 언어를 찾는 법

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글쓰기 자기분석을 통해 글자 속에서 자신의 브랜드 언어를 발견하는 인물 실루엣

지난 3편에서 설계한 브랜드 톤 오브 보이스, 잘 적용하고 계신가요? 아마 어떤 분들은 ‘가이드라인대로 쓰려니 너무 어색하다’, ‘이게 정말 내 목소리가 맞나?’ 하고 고민하셨을지도 모릅니다. 그건 매우 자연스러운 일입니다. 왜냐하면, 가장 강력한 브랜드 언어는 만들어내는 것이 아니라 발견되는 것이기 때문입니다. 억지로 꾸며낸 문장은 오래가지 못합니다. 그 안에는 ‘진정성’이 빠져 있기 때문이죠. 진정성은 언제나 중요한 가치였지만, … 더 읽기