기획자와 디자이너의 언어 장벽을 넘는 메시지 시각화 기획 회의에서 가장 흔하게 벌어지는 비극은 언어의 불일치에서 시작됩니다. 기획자는 야심 차게 준비한 기획안을 내밀며 “심플하지만 혁신적인 느낌으로 가자”고 제안합니다. 하지만 며칠 뒤 디자이너가 가져온 시안은 기획자의 의도와 전혀 다릅니다. 기획자는 디자이너의 감각을 탓하고, 디자이너는 기획의 모호함을 탓합니다. 이 영원한 갈등의 원인은 감각의 차이가 아닙니다. 사용하는 언어가 근본적으로 … 더 읽기
클릭 이후 사라지지 않는 글 콘텐츠 체류 전략은 검색 이후 첫 10초 안에 독자가 머무를 이유를 만드는 과정입니다. 검색은 독자를 데려오지만, 체류는 신뢰와 구조가 만듭니다검색은 입장권입니다. 클릭은 SEO가 만들지만, 체류와 재방문은 메시지 구조가 만듭니다. 검색은 도달입니다. 하지만 콘텐츠의 가치는 도달 이후에 증명됩니다. 검색과 클릭으로 독자를 데려오는 일은 기술로 가능하지만, 독자를 머물게 하는 일은 철학과 구조에서 … 더 읽기
많은 사람들이 ‘글쓰기 기술’을 익히는 데 집중합니다. 문장을 다듬고, 문법을 공부하고, 표현을 세련되게 만드는 데 시간을 들이죠. 그런데도 이상하게, 브랜드의 인상은 또렷하지 않습니다. 콘텐츠는 쌓이는데 메시지는 흩어지고, 독자의 기억 속에서는 소음처럼 사라집니다. 문제는 ‘어떻게 쓸 것인가’에만 몰두한 나머지, ‘무엇을 왜 말할 것인가’라는 메시지 설계의 근본적인 질문을 놓치기 때문입니다. 이 글은 그 악순환을 끊고, 당신의 글쓰기를 … 더 읽기
소제목 쓰는 법에 따라 글의 완성도가 달라진다 신입 에디터 시절, 야심 차게 진행한 첫 인터뷰 기사를 들고 편집장에게 향했던 그날을 잊지 못합니다. 결과는 처참했습니다. 세 번을 다시 써 갔지만, 돌아오는 건 빨간 펜으로 가득한 원고와 “그래서 이 기사의 핵심이 뭔데?”라는 싸늘한 질문뿐이었죠. 자포자기한 심정으로 자리에 앉아 있는데, 수석 기자 선배가 조용히 저를 불렀습니다. 선배는 제게 … 더 읽기
잡지사 편집장으로 일하던 시절, 제 손에서 가장 먼저 탈락하던 원고는 언제나 같았습니다. 바로 ‘첫 문단이 지루한 글’이었죠. 아무리 훌륭한 내용이라도 첫 문단이 독자의 시선을 붙잡지 못하면, 그 뒤의 문장은 존재하지 않는 것과 다름없습니다. 마치 아무리 귀한 선물이라도 포장지가 매력 없으면 아무도 열어보지 않는 것처럼요. 지난 2편에서 우리는 생각을 결과로 만드는 ‘코어라이팅 5단계 설계도’를 완성했습니다. 이제 … 더 읽기