2025년 K-콘텐츠 시장을 돌아보면, 올해는 넷플릭스가 선택한 ‘맥락의 전략’이 확실하게 드러난 시기라고 정리할 수 있습니다. 연초에 ‘Next on Netflix’에서 공개했던 ‘다양성’과 ‘맥락 중심’ 기조는 단순한 메시지가 아니었습니다. 2024년 내내 지적된 ‘규모 중심’ 전략의 한계를 경험한 뒤, 넷플릭스는 한국 콘텐츠 전략의 중심을 완전히 다시 잡았고, 특히 4분기 예능 라인업의 성과는 그 변화가 옳았다는 사실을 보여주었습니다. 글로벌 … 더 읽기
클릭 이후 사라지지 않는 글 콘텐츠 체류 전략은 검색 이후 첫 10초 안에 독자가 머무를 이유를 만드는 과정입니다. 검색은 독자를 데려오지만, 체류는 신뢰와 구조가 만듭니다검색은 입장권입니다. 클릭은 SEO가 만들지만, 체류와 재방문은 메시지 구조가 만듭니다. 검색은 도달입니다. 하지만 콘텐츠의 가치는 도달 이후에 증명됩니다. 검색과 클릭으로 독자를 데려오는 일은 기술로 가능하지만, 독자를 머물게 하는 일은 철학과 구조에서 … 더 읽기
지난 4편에서 우리는 ‘나다운 브랜드 언어’를 발견했습니다. 이제 남은 과제는 그것을 어디에서, 어떻게 말할 것인가입니다. 같은 사람도 회의실과 친구 모임에서 말투가 달라지듯, 아무리 완성도 높은 메시지라도 전달되는 공간의 문법에 맞게 조율되지 않으면 독자는 금세 이탈합니다. 각 플랫폼 메시지는 그릇에 맞게 담겨야 합니다. 플랫폼마다 독자가 머무는 시간, 정보의 깊이, 감정의 리듬이 다릅니다. 즉, 같은 핵심 메시지라도 … 더 읽기