세상의 메시지를 분석하는 저널
이곳은 ‘사례 연구소(Lab)’입니다. 현실 속 사례를 통해 ‘메시지 분석’의 작동 방식을 해부합니다.
Contexis의 브랜드 철학이 실제 시장에서 어떻게 작동하는지를 관찰하고, 트렌드와 사회적 담론 속에서 ‘맥락(Context)’과 ‘전달(Visibility)’의 구조를 읽어냅니다.
우리는 단순히 유행을 좇지 않습니다. ‘무엇이 유행했는가(What)’보다 ‘왜 작동했는가(Why)’를 묻습니다. 이곳 트렌드 인사이트 저널은 메시지의 표면을 해석하는 데 그치지 않고, 그 이면에 숨은 전략적 구조를 분석합니다.
Trend Insight는 Message Builder에서 다루는 전략과 표현이 현실에서 ‘결과’로 드러나는 장면을 기록합니다.
Message Builder가 당신이 길을 걸어갈 수 있게 돕는 ‘도구(Tool)’라면, 이곳 Trend Insight는 당신이 나아갈 방향을 보여주는 ‘지도(Map)’입니다.
아래에는 Contexis의 관점으로 분석한 최신 인사이트가 이어집니다. 메시지 전략이 실제로 어떻게 움직이는지, 그 ‘보이는 맥락’을 함께 살펴보세요.
APEC 2025 경주, 가장 오래된 도시는 어떻게 가장 세련된 미래가 되었나
2025-11-30
2025년 11월, 전 세계의 시선이 천년의 고도(古都) 경주로 향했습니다. 반도체와 AI, 글로벌 경제 위기를 논하는 최첨단 회의가 서울의 마천루도, 부산의 해안가도 아닌 낡은 기와지붕 아래에서 열린다는 사실은 그 자체로 하나의 거대한 역설입니다. 하지만 브랜딩의 관점에서 APEC 2025 경주의 이 역설은 치밀하게 계산된 승부수라 할 수 있습니다. 우리는 이번 정상회의를 단순한 국가 행사가 아닌, ‘시간’이라는 대체
GTA 6 출시 연기, 락스타가 선택한 위험한 완벽주의와 조직의 딜레마
2025-11-21
2025년 11월, 전 세계 엔터테인먼트 산업이 주목하던 ‘그날’은 결국 오지 않았습니다. 락스타 게임즈(Rockstar Games)가 당초 올가을로 예정되었던 ‘GTA 6 출시 연기’를 공식화하며, 발매 시점을 2026년으로 1년 늦췄기 때문입니다. 단순한 게임 신작의 지연이 아닙니다. 전작 GTA 5는 누적 판매량 2억 장, 매출 80억 달러(약 11조 원)라는 천문학적인 기록을 세운 문화적 현상이었습니다. 그 후속작의 연기는 엔터테인먼트 시장
넷플릭스 K-콘텐츠 ‘규모의 경제’에서 ‘맥락의 경제’로
2025-11-11
2025년 K-콘텐츠 시장을 돌아보면, 올해는 넷플릭스가 선택한 ‘맥락의 전략’이 확실하게 드러난 시기라고 정리할 수 있습니다. 연초에 ‘Next on Netflix’에서 공개했던 ‘다양성’과 ‘맥락 중심’ 기조는 단순한 메시지가 아니었습니다. 2024년 내내 지적된 ‘규모 중심’ 전략의 한계를 경험한 뒤, 넷플릭스는 한국 콘텐츠 전략의 중심을 완전히 다시 잡았고, 특히 4분기 예능 라인업의 성과는 그 변화가 옳았다는 사실을 보여주었습니다. 글로벌
AI 검색 전쟁, 구글 vs 오픈AI
2025-11-07
검색은 끝났고, 관점의 시대가 시작됐다 SEO의 시대가 저물고, AI 검색의 시대가 열리고 있습니다. 검색어를 정교하게 조합해야만 ‘정답’에 도달하던 시대는 끝났습니다. 새로운 대화형 검색 방식은 우리의 질문을 ‘해석’하고, 사용자의 의도를 따라 관점의 흐름을 보여주는 방향으로 움직이고 있습니다. 이는 단순한 검색창의 변화가 아니라, 어떤 세계관을 선택할 것인지의 문제로 확장되고 있습니다. 검색의 언어가 바뀌다 지난 20년간 구글이 만든
2025 블랙 프라이데이, ‘검색’하는 아마존을 ‘발견’하는 테무가 이기는 이유
2025-10-28
SEO의 시대는 저물고 있다. 커머스의 중심이 ‘검색 엔진’에서 ‘발견 엔진’으로 이동하는 현상 분석. 쇼핑의 문법이 바뀌고 있다 발견 엔진 최적화가 커머스의 핵심 화두로 떠오른 2025년 10월 말, 연말 쇼핑 시즌이 다시 시작되었습니다. 수십 년간 시장의 공식은 명확했습니다. 소비자는 ‘필요한 것’을 떠올리고, 아마존 검색창에 키워드를 입력하는 ‘검색 커머스’의 시대였습니다. 하지만 올해의 풍경은 다릅니다. 소비자들은 여전히 아마존(Amazon)을
v7 시대, 왜 미드저니는 ‘불편한’ 디스코드를 고집하는가?
2025-10-28
‘친절함’을 버리고 ‘신비주의’를 택한 AI, 기술이 아닌 ‘정체성’으로 컬트 브랜드를 구축하다. AI는 쉬워지는데, 미드저니는 왜 그대로인가? 2025년 10월, 미드저니 브랜드 정체성이 다시 주목받고 있습니다. AI 이미지 생성의 세계는 지금, 어느 때보다 뜨겁습니다. Adobe Firefly는 포토샵에 완벽히 녹아들었고, DALL-E 3는 ChatGPT와의 결합으로 대화 한 줄이면 이미지를 완성합니다. 공통점은 단 하나, ‘쉬움’입니다. 누구나 손쉽게 접근하고, 클릭 몇
듀오링고, ‘교육 앱’을 ‘슈퍼스타 밈’으로 만든 힘
2025-10-27
2025년에도 식지 않는 틱톡 신드롬. ‘진지함’을 버리고 ‘광기’를 선택한 듀오링고 메시지 전략. 부엉이가 두려워요 2025년 현재, 대부분의 교육 앱이 정체된 가운데 듀오링고(Duolingo)는 오히려 성장세를 이어가고 있습니다. 그 비결은 단순한 기능이 아닌, 철저히 설계된 듀오링고 메시지 전략에 있습니다. Z세대 사용자는 꾸준히 늘고, 기업가치 역시 상승세를 이어가고 있습니다. 놀라운 점은 그 성공의 핵심이 ‘학습 기능’이 아니라는 것입니다.
“물 한 병에 2조 원” 리퀴드 데스 IPO, ‘메시지’를 상장시킨 전략
2025-10-27
2025년 하반기, Liquid Death 메시지 전략이 월스트리트의 화제가 되고 있습니다. 그들의 기업 가치는 ‘물’이 아니라, ‘지루함’을 적으로 설정한 Core Messaging 전략에서 나왔다. 물이 2조 원에 팔린다 2025년 하반기, 월스트리트가 주목하는 가장 기괴한 이름의 브랜드가 있습니다. 바로 ‘리퀴드 데스(Liquid Death)’. ‘물을 판다’는 이유만으로 2조 원의 가치를 인정받은 회사입니다. 최근 주요 외신에 따르면, 이들은 14억 달러(약 2조